NMD如何讓全世界都在為之瘋搶？

[lojf0fklw2]

adidas Originals NMD 是最具街頭統治力的鞋款，自 2015 年 12 月 10 日誕生之日起，從初代 OG 原色持續到 BAPE 聯名，始終佔據著媒體的頭條，每次集中發售都刷爆著各位潮爺的朋友圈。

設計師是誰？

NMD鞋子能有現在如此傲人的成績，其設計師同樣也來頭不小。作為 adidas Originals 全球設計副總裁，Nic Galway所帶領的設計團隊一手打造了這款創新鞋履。

如果你還不瞭解他，那至少也知道 Yeezy Boost、Pure Boost、Tubular 吧。在它們誕生過程中，Nic Galway 起到了關鍵性的作用。更為值得一提的是，在 Nic Galway 效力 adidas 的 17 年裡，促成了 adidas 與 Stella McCartney、Yohji Yamamoto 以及 Kanye West 的合作，而近年 Stan Smith 小白鞋的成功迴歸，幕後推手同樣是 Nic Galway。

要知道，在 NMD 和 Yeezy Boost 面世之前，2014 年 adidas Originals 銷量最好的還是 adidas ZX Flux 系列。而當這個品牌決心重回街頭巔峰的時候，Nic Galway 在當中發揮的作用可謂功不可沒，將 adidas Originals 提升到一個嶄新的高度。

多元化的融合設計

隨著 Boost 緩震科技與 Primeknit 織物技術的日漸成熟，使 adidas 在跑鞋領域信心倍增。而隨著全球跑鞋復古化趨勢的日漸盛行，NMD 鞋的企劃也正式得以實施。它結合了 adidas 旗下三款最具代表性跑鞋的核心元素，分別是：Micro Pacer、Rising Star以及 Boston Super。

1984 年面世的 Micro Pacer 不僅搭載了嵌入式液晶計步器，更為提高跑步過程中的緩震性和穩定性，打造出多重密度的 EVA 結構，並特別採用紅藍雙色顯示。

而於次年登場的 Rising Star 則針對平足用戶，允許將紅藍雙色多重密度緩震區塊自行插換，如同“積木”一樣，提供了更為人性化的緩震體驗。

到了 1986 年的 Boston Super，中底緩震膠體積增大，舒適度也得到了進步一提升。織物鞋面的運用則從根本上解決了透氣性的問題。

而 NMD 系列不僅將上述三款經典球鞋的精髓融為一體，還搭載了 Boost 緩震科技與 Primeknit 織物鞋面，多元化的設計語言，通過中底嵌入的紅藍雙色區塊連接，實現了復古與現代的完美平衡。

而真正讓 adidas nmd 鞋子 一夜爆紅的，不僅是其承載過去與未來的融合設計，更因它精準的營銷策略。

為何一夜爆紅？NMD 的成功在很大程度上得益於其另闢蹊徑的營銷計劃。在 NMD 全球發佈會 2015 年 12 月 10 日召開之前，並未像常規鞋款那樣進行鋪天蓋地的宣傳，僅在 12 月 7 日開始陸續向外界釋放出 #NMD# 即將登場的信號。

而在 NMD 新品發佈會倒計時的前兩天，於 12 月 8 日放出了有動態圖像的 GIF 素材，NMD 鞋底構造得以首次曝光。

伴隨著時間的臨近，12 月 9 日，官微再次一口氣釋出三款 GIF 素材，暗示著 NMD 的秘密就在其中。並於當天晚些時候，放出了次日發佈會的直播入口，為最後的揭幕做好充足的準備。

隨著發佈會於 12 月 10 日在紐約正式開幕，通過微博直播，國人一同領略了愛迪達鞋子nmd 的全貌。

而與此同時，官微在紐約發佈會結束之後，將重心轉回國內，公佈當晚陳冠希將出席在自家 JUICE 上海舉行的 NMD 國內發佈活動。

再往後的事相信大家多少都有點印象，瞬間各大明星潮王上腳演繹，名人效應集中曝光使得 NMD 鞋款在粉絲眼中迅速升溫，首發配色價格一度接近萬元，並以小時為單位的速度不斷瘋漲。

在 adidas 限量發售的策略之下，擠爆官網、線下長龍更是意料之中。此後的幾波發售，雖說配色及款式有所增加，但由於超高的人氣，依然供不應求。線下門店排隊的大軍更是數以千計，以至於超乎了官方的預料，最終被迫 取！消！了！

精彩款式層出不窮而隨著配色的不斷釋出，鞋款也從最初的 NMD R1 PK 發展到菲董的 Human Race。從 Primeknit 編制物料到 Mesh 織物網面，再到 Chukka 的麂皮材質。NMD 鞋型和配色兩個方面都已達到讓人眼花繚亂的境界！